سرگرمي برندي

دو دﻫﻪ ﭘﯿﺶ اﯾﻦ ﻫﺮاس وﺟﻮد داﺷﺖ ﮐﻪ ﺑﺎ ﮔﺴﺘﺮش وﯾﺪﺋﻮﻫﺎ، ﺗﯿﺰرﻫﺎي ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮﻧﯽ ﻃﺮﻓﺪاران ﮐﻤﺘﺮي ﭘﯿﺪا ﮐﻨﻨﺪ. اﻣﺮوز دﯾﮕﺮي اﯾﻦ ﻫﺮاس وﺟﻮد ﻧﺪارد، زﯾﺮا ﺑﻪ واﻗﻌﯿﺘﯽ اﻧﮑﺎرﻧﺎﭘﺬﯾﺮ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﺷﺪه اﺳﺖ. 

 

گسترش و ﺗﻌﺪد رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻣﺘﺨﺼﺼﺎن ﻋﻠﻢ ﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ را وﺳﻮاﺳﯽ و ﺑﺮاي ﺻﺮف هزﯾﻨﻪ ﻫﺎي ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﻧﺎﺧﻦ ﺧﺸﮏ ﮐﺮده اﺳﺖ. ﮐﺎر ﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ ﮐﻤﯽ ﻣﺘﻔﺎوت از ﮐﺎر ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت اﺳﺖ. در ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺷﺎﯾﺪ ﮔﺎﻫﯽ ﻓﺮوش و ﺟﻠﺐ ﺗﻮﺟﻪ ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ ﻫﺪف اﺻﻠﯽ ﺑﺎﺷﺪ، اﻣﺎ در ﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ ﺑﺎﯾﺪ ﻣﺮاﻗﺐ ﺗﺼﻮﯾﺮي ﮐﻪ از ﺧﺪﻣﺖ و ﮐﺎﻻ رﻓﺘﻪ رﻓﺘﻪ در ذﻫﻦ ﺷﮑﻞ ﻣﯽ ﮔﯿﺮد ﻧﯿﺰ ﺣﺴﺎس ﺑﻮد. ﺑﻪ ﻫﻤﯿﻦ ﺟﻬﺖ ﻣﺘﺨﺼﺼﺎن ﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ ﺣﺎﻻ دﯾﮕﺮ ﺑﺎ ﺗﻨﻮع رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎ ﺳﺮاغ آﻧﻬﺎﯾﯽ ﻣﯽ روﻧﺪ ﮐﻪ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﺑﻬﺘﺮ آﻧﺎن را ﺑﻪ اﯾﻦ ﻫﺪف ﻧﺎﯾﻞ ﮐﻨﻨﺪ. اﯾﻦ ﻣﻬﻢ روش ﻫﺎي ﺟﺪﯾﺪي را در اﯾﻦ ﺣﻮزه ﺑﻪ وﺟﻮد آورده اﺳﺖ. ﯾﮑﯽ از اﯾﻦ روش ﻫﺎ ﺳﺮﮔﺮﻣﯽ ﺑﺮﻧﺪي" ) Branded Entertainment ( اﺳﺖ. 

هدف اﺻﻠﯽ در ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﺳﺮﮔﺮﻣﯽ ﺑﺮﻧﺪي اﯾﻦ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ اﯾﻦ ﻓﺮﺻﺖ را ﺑﺪﻫﯿﻢ ﮐﻪ ﺑﻪ ﮔﻮﻧﻪ اي ﻣﺒﺘﮑﺮاﻧﻪ ﺗﺼﻮﯾﺮ ﺧﻮد را در ذﻫﻦ ﻣﺨﺎﻃﺐ ﻫﺪﻓﺶ ﺷﮑﻞ دﻫﺪ. اﯾﻦ ﻣﻬﻢ از ﻃﺮﯾﻖ اﯾﺠﺎد رواﺑﻄﯽ ﻣﺜﺒﺖ ﻣﯿﺎن ﺑﺮﻧﺪ و ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻣﺬﮐﻮر اﻣﮑﺎن ﭘﺬﯾﺮ ﺧﻮاﻫﺪ ﺑﻮد. ﺷﺎﯾﺪ ﻣﺜﺎل زﯾﺮ ﺑﻪ درك اﯾﻦ ﻣﻔﻬﻮم ﮐﻤﮏ ﺑﯿﺸﺘﺮي ﮐﻨﺪ. 

ﺗﺼﻮر ﮐﻨﯿﺪ ﮐﻪ در ﺧﺎﻧﻪ ﺑﻪ اﯾﻨﺘﺮﻧﺖ دﺳﺘﺮﺳﯽ دارﯾﺪ، اﻣﺎ ﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ ﺑﻪ ﮐﺎﻓﯽ ﻧﺖ ﺑﺮوﯾﺪ و از اﯾﻨﺘﺮﻧﺖ اﺳﺘﻔﺎده ﮐﻨﯿﺪ. در واﻗﻊ روش دوم اﺳﺘﻔﺎده از اﯾﻨﺘﺮﻧﺖ ﯾﮏ ﻧﻮع ﺳﺮﮔﺮﻣﯽ ﺑﺮﻧﺪي اﺳﺖ. ﻣﺮدم ﺑﻪ ﮐﺎﻓﻪ ﻧﻤﯽ روﻧﺪ ﮐﻪ ﻓﻘﻂ 2 ﺳﺎﻋﺖ ﺑﻨﺸﯿﻨﻨﺪ و ﭼﺎﯾﯽ ﺑﻨﻮﺷﻨﺪ. آﻧﻬﺎ ﺑﻪ اﯾﻦ ﻣﮑﺎن ﻣﯽ روﻧﺪ ﺗﺎ از ﻣﻮسﯾﻘﯽ ﻟﺬت ﺑﺒﺮﻧﺪ، ﺑﺎ ﻣﺮدم ﺣﺮف ﺑﺰﻧﻨﺪ و ﺑﺎ اﯾﻦ روش ﺑﺮ ﻟﺬت ﻧﻮﺷﯿﺪن ﭼﺎﯾﺸﺎن ﺑﯿﻔﺰاﯾﻨﺪ.ﺳﺮﮔﺮﻣﯽ ﺑﺮﻧﺪي در واﻗﻊ ﻧﻮﻋﯽ ﺳﺮﮔﺮﻣﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ ﺧﻮﺑﯽ ﺑﺎ ﺻﻔﺎت ﺑﺮﻧﺪ ﭼﻔﺖ ﺷﺪه اﺳﺖ و اﻧﻌﮑﺎﺳﯽ از ﺷﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪي ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﭽﯽ ﯾﺎ ﺑﺮﻧﺪﺳﺎز اﺳﺖ. اﻧﯿﻤﯿﺸﻦ ﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ ﺑﺮاي اﺳﭙﺮي ﻫﺎي AXE ﺳﺎﺧﺘﻪ ﺷﺪ، ﻧﻢوﻧﻪ اي ﺑﺎرز از ﺳﺮﮔﺮﻣﯽ ﺑﺮﻧﺪي اﺳﺖ.

اﯾﻦ اﻧﯿﻤﺸﻦ ﻫﺎ در ﻗﺴﻤﺖ ﻫﺎي30  دﻗﯿﻘﻪ اي از ﺷﺒﮑﻪ ﻓﺎﮐﺲ در آرژاﻧﺘﯿﻦ ﺑﻪ ﻧﻤﺎﯾﺶ درآﻣﺪ و ﻃﺮﻓﺪاران زﯾﺎدي ﭘﯿﺪا ﮐﺮد. ﺑﺮﺧﯽ از ﺑﺮﻧﺪ ﻫﺎ ﻧﯿﺰ ﺑﺎزي ﻫﺎي ﮐﺎﻣﭙﯿﻮﺗﺮي را ﺑﺮاي ارﺗﻘﺎي ﺗﺼﻮﯾﺮ ﺧﻮد ﺑﺮﮔﺰﯾﺪه اﻧﺪ. ﺑﺎزي ﻫﺎي ﮐﺎﻣﭙﯿﻮﺗﺮي ﻫﻢ ﻣﺨﺼﻮﺻﺎ ﺣﺎﻻ ﮐﻪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎﻧﺶ ﻓﻘﻂ ﻧﻮﺟﻮاﻧﺎن و ﮐﻮدﮐﺎن ﻧﯿﺴﺘﻨﺪ، ﺑﻪ ﯾﮑﯽ از رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎي اوﻟﻮﯾﺖ دار ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزان در اﯾﻦ زﻣﯿﻨﻪ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﺷﺪه اﺳﺖ.

 

آخرین مقالات

Calendar

« July 2018 »
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31